アイリス（株）（東京都江東区、03-5624-0018）は、卵殻アパタイト・風化貝カルシウム配合の粉タイプの歯磨き粉「バラの歯磨き粉 -ローズホワイトニングパウダー- 」を4月に発売した。
同製品は、卵殻アパタイト・風化貝カルシウムをそれぞれ45％と高配合する。卵殻アパタイトは、鉱物由来のアパタイトよりも人の骨や歯の成分との親和性が高く、吸着性にも優れる。さらに卵殻アパタイトで1か月間歯を磨いたところ、着色が薄れた他、エナメル質の隙間が埋まり、歯の表面が滑らかになったとの結果も報告されている。アパタイトの含有率を高めると固くなってしまうことから、今回粉末状にすることで高含有を実現。また風化貝カルシウムは北海道で採掘されたカミオニシキ貝の化石を原料にしており、口臭や虫歯予防の効果も期待できると期待できるという。また、磨いた後にはさわやかなバラの香りが口内に広がる。
抗ガン合成界面活性剤・発泡剤・合成甘味料・合成着色料は不使用で、身体にも優しい商品となっている。
