マーケティングとブランディング力が鍵
化粧品商品化の過程で、受託製造企業に、一段と商品企画力とマーケティングとブランディング力重視の視点が求められるようになってきた。薬事法改正後、受託製造のアウトソーシングが可能になり、大手寡占状態だった市場に新規参入の余地が生まれた。そして、これまで以上に研究開発・製造に専念していた化粧品受託製造企業各社に対し「売れる商品」にするための期待と要望が強くなった。今回は化粧品受託製造企業と合わせ、マーケティングおよび化粧品企画立案などを専門に請負う企業にもクローズアップした。
◆ 化粧品マーケティング ◆
【その①：情報サイト】化粧品情報専門サイト「＠cosme（アットコスメ）」
【その②：化粧品メーカー】Ｂ＆Ｃラボラトリーズ
◆ 化粧品企画・各社動向◆
【化粧品企画・各社】
| 受託製造カテゴリー | 企業名 |
| 天然成分と伝承バイオ研究に基づくリピートに強い企画・開発力で定評（基礎化粧品・医薬部外品） | ㈱日本薬粧 |
| 中身・テクスチャー、販促POPまで売れる商品をトータルプロデュース（基礎化粧品など） | ㈱ライズウェーブ |
| 商品ブランディングから販促支援までを力強くバックアップ（基礎化粧品・ボディケア化粧品） | ㈱ラティアクリエイツ |
| 「同じものを２社につくらない」（アンチエイジングスキンケア・ヘアケア用化粧品 | ㈱エルベール・プロダクツ |
| 新規オリジナル処方・小ロッド対応（基礎化粧品[固形石鹸含む]・メイク用化粧品・ヘアケア用化粧品・入浴剤） | ビューティードア㈱ |
etc.……
◆化粧品受託製造（ＯＥＭ）・各社動向◆
【化粧品受託製造（ＯＥＭ）・各社】
| 特徴 | 企業名 |
| 小ロットも積極的に | ランインターナショナル㈱ |
| オリジナル酵母用いた化粧品を開発 自社通販で商品力をアピール | ㈱サティス製薬 |
| 高級化粧品の下請け専門に特化、香りの受注も増加 | ㈱テクノビューティーサプライ |
| 製造法、エビデンス重視で高品質、ローコスト | ㈱ミリオナ化粧品 |
| 卓越したマーケティング力で市場性の高い製品を | ㈱コスメサイエンス |
| 医療から生まれた高品質化粧品を提案 | ㈱プロテックメデイカル |
| 絶対にマネできない独自原料素材を | ㈱ビーアンドオー研究所 |
| 研究開発・製造・企画コンサルまで２つの製造ラインで迅速に対応 | ㈱トレミー |
| 生薬ボディローション、素材は「金のマユ」「オキシカイン」 | ㈱ラセーヌ |
| 「素肌も自然の一部」をポリシーに天然由来成分・生薬などを提案 | ㈱マーナーコスメチックス |
| ＯＥＭ製造１００個から、専用容器、パッケージも用意 | ㈱セントラルコーポレーション |
etc.……
