ここ数年女性誌上を賑わしていた『アンチエイジング』の文字が減った。広告は表現上は規制でいたしかないとしても、表紙で目にすることが格段に減っている。
代わりに、「ワンダフルエイジ」、「エイジングケア」などといった見出しが目につくようになった。ある女性誌編集者は、最近は「抗う」のではなく「受け容れる」歳の重ね方を提案しているからと説明する。
女性達が、40代を目前にして、慌てて何かをやるのではなく、20代でも30代でも、その年齢、その年齢で、やるべきことがあると分かって来たためだ。消費者の持つ情報量の増加と意識や、市場ニーズの変化にともない、ターゲットは上下世代へと拡がり、細分化を見せ始めた。
■アンチエイジング特集紹介企業から
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企業名
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商品名
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㈱ドクターシーラボ
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アクアコラーゲンゲル
スーパーモイスチャー |
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㈱ドクターライン
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リュクスブルーム
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BIONA㈱
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RNA BIONA リペアジーンシリーズ
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富士フイルム㈱
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アスタリフトシリーズ
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㈱ファンケル
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美時（びとき）
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コニカミノルタセンシング㈱
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CM700d／600d
CM-SA |
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㈱日本ブライダルセンター
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ウェーブデューサ
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㈱ダブリュ・エフ・エヌ
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フリア
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㈱アクアプラス
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O2イントラシューティカル
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