（株）資生堂は、原宿駅前の複合施設「WITH HARAJUKU（ウィズ原宿）」1階に、美容施設「Beauty Square（資生堂ビューティ・スクエア）」を6月18日にオープンした。また同施設 2 階にヘアメイクアップアカデミー＆スタジオ「SABFA（サブファ）」、8 階に資生堂パーラー運営のレストラン＆ラウンジ「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU（資生堂パーラー ザ・ハラジュク）」も開業した。
買い物やカウンセリングだけでなく、バーチャル体験が楽しめるコンテンツなど、エンターテイメント性も充実している。
「Beauty Square」は「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」をコンセプトに掲げる総合美容施設だ。公開スタジオでライブストリーミングやWEB動画番組の公開収録による情報発信を行う他、資生堂の各種化粧品販売やカウンセリング等を提供。来店者参加型のデジタルコンテンツや、期間限定のポップアップショップなど多彩なイベントも実施し、ヘアメイクアップアーティストが顧客一人ひとりに応じたメイクアップ、ヘアスタイリングの施術やレクチャーなども行う。
またターゲット層であるミレニアル世代への求心力も高いきゃりーぱみゅぱみゅ氏をアンバサダーに起用。「Beauty Diversity」をテーマに、資生堂トップヘアメイクアップアーティストの原田忠氏とのコラボレーションによる様々な企画を予定している。
