コラーゲン市場を牽引する㈱明治（東京都中央区） は、「アミコラ（アミノコラーゲン）」をパウダー、タブレット、ドリンクの3 つのタイプで展開する。
粉末タイプは、何にでも混ぜられ、ライフスタイルに合わせ摂取できることが強み。今回CM は藤原紀香さんが様々な使用シーンを提案し食との親和性を高める内容に一新した。
08 年発売の「プレミアム」は、ヒアルロン酸、CoQ10、アミノ酸、ビタミンC、グルコサミンなど美容素材の贅沢な配合でもう一つ上のステージを提供した商品。美への強いニーズに応えた格好で、アミコラ経験者だけでなく新たな層を獲得した。詰め替え用を発売した09 年9 月からの1 年間で2 倍の成長を遂げたという。
粉末同様に月間の摂取頻度の高いタブレット型の速攻型高吸収コラーゲン配合の「アミノコラーゲンボーテ」も好調。昨年3 月発売してから徐々に粒市場で存在感を増してきた。また、スペシャルケア感の強いドリンクタイプでは、リニューアルを図った。50ml へ小型化しカシス味を施した。
3月、新たに「アミノコラーゲン プチ」を投入した。ハート型の可愛いタブレット、香りもローズ＆ピーチとトロピカルフルーツ、パッケージは女の子が持っていておしゃれなデザイン。ドラッグ、コンビニでの展開で、これまでコラーゲンの対象外とされていた若年層への認知促進と、アミコラへの誘導も狙う。
