運動意識の高まりに加え、筋トレブームが続く中、プロテインをベースとしたダイエットサポート食品の上市が続いている。若い女性から中年女性まで“スリムで引き締まったボディ”を求めるニーズが増加。市場では、脂肪の燃焼・分解、筋力維持に役立つ成分を配合したサプリメントや、植物性プロテインを配合した食事代替品など、「筋肉」「運動」をコンセプトに盛り込んだ商品が目立つ。フィットネスクラブでは、自社ブランドによるダイエットサポート食品などを拡充する動きも。ダイエット訴求の機能性表示食品では、ヒット商品が生まれているほか、男性へのアプローチも進む。対応素材も増え、部位を活用したわかりやすい機能を差別化に、原料メーカーによる提案が活発化している。

■「運動・筋肉＋ダイエット」、浸透フィットネスクラブでも高支持

適度な運動を行い、程よい筋肉をつけて“スリムで引き締まったボディ”や“健康美なボディスタイル”に対するニーズが若い女性から中年女性まで広がっている。各社の新製品をみると、プロテインを配合したダイエットサポート食品が相変わらず多い。アサヒグループ食品は、新たに「スリムアップスリムシェイプ」ブランドを立ち上げ、プロテイン商品などを上市した。

同社では、「単純に体重を落とすだけでなく、健康的に身体を引き締めたい20～30代女性は多い」と話す。ドラッグストア向けの初回出荷量は計画を上回る見込みで、新たな顧客獲得を図る。ディーエイチシーは、健康的な美しいカラダづくりをサポートするプロテイン商品など「フィットパートナー」シリーズ3 品を今月から発売した。昨春から販売する『プロテインダイエット美Body 』も「プロテインダイエット」シリーズの売上の底上げに貢献。今春は店販でのプロモーションを強化していく。

「運動・筋肉＋ダイエット」「筋肉＋ダイエット」をコンセプトとした商品はフィットネス業界でも人気に。メガロスを運営する野村不動産ライフ＆スポーツは、オリジナルブランドの『メガロスホエイプロテイン』を40店舗で展開。販売数量は計画の2.5倍で推移していることから新味2 品を拡充した。ティップネスは、アカショウマ、L －カルニチン、ショウガ麹などを配合した燃焼系サプリメントを自社店舗で展開しており、「運動と組み合わせることでより体感してもらえる。約6 割のリピート率で半数が40代を中心とした女性だ」という。運動や筋力に関わる素材は、アミノ酸、プロテイン、L －カルニチン、HMB、コレウス・フォルスコリー、フランスオーク抽出物、トウガラシ抽出物、ブラックジンジャー、酒粕発酵物、フコキサンチン、フルーツ混合抽出物、コーヒー豆抽出物などが流通。新素材では食薬区分により利用が可能になったβ－アラニンなどが登場している。

一方、コレウス・フォルスコリーは、特別の注意を必要とする「指定成分」の候補成分に。厚労省では2 月に告示し、6 月から指定成分を「含む」旨などの表示を義務付ける方針だったが、新型コロナウイルス感染症の発生により作業が遅れているもようだ。摂取した糖質や炭水化物、油分を分解排泄させる成分を配合した、いわゆるカット系ダイエット食品は、“わがままダイエット”層から一定の支持を得ている。今年は新商品が少ないが、「食事制限をしたくない、ストレスを感じたくないといった女性に根強い人気がある」「若い世代はトレンドに合わせた商品に動くが、40代女性を中心にリピート率が高い」「ロングセラー商品が多く、ブームに左右されない。ライバル商品も多いが、安定したニーズがある」などの声が多く、取り扱いメーカーからの信頼が高い。

本記事の続きは「健康産業新聞1688号」に掲載。「健康産業新聞」（月2回発行/1号あたりの平均紙面数は約50頁）定期購読のお申し込みはこちら

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