注目株は、新カテゴリー・「満腹」系
　ダイエット食品市場が活気を取り戻しつつある―― 。
　独自戦略が奏功し、売上げを伸ばした例が複数みられる。カテゴリー別でみると、「満腹サポート」系は、原料の種類が増え、サプライヤーによる素材提案が活発化。
　商品開発に拍車が掛かっており、今年は活躍の場を広げそうだ。

　“我慢しないわがままダイエット”層に人気があるカット系食品はヒット商品も多く、市場全体を牽引している。
　食事代替品は各社、味の拡充のほか、ゼリー、ムースなど商品を投入。
　楽しく飽きさせないダイエットで新たな顧客獲得を図る。
　燃焼系商材もプチ運動を始める人が男女問わず増えるなか、再燃の兆しがみられる。