プロアスリートからスポーツ愛好家まで裾野拡大
　この数年、成長著しいのがスポーツニュートリション市場だ。
　これまでは、アスリート向けに開発され、高い体感性から大きな支持を受けてきたスポーツニュートリション製品だが、この数年は、マラソンやランニング、ウォーキングブームなど消費者の運動シーンが広がり、スポーツニュートリション製品の消費者の利用も高まってきている。

　2012年のレジャー白書でもこうした傾向は顕著で、「体操」や「ジョギング・マラソン」人口が増加し、トータルで70万人増の5,300万人。
　さらにフィットネスクラブやスポーツ施設に通うアクティブシニアが増加し、コナミやゴールドジムなどのフィットネスクラブではPBやNB商品の取り扱いも充実してきている。
　末端メーカーは影響力のあるアスリートを活用したイノベーター戦略やスポーツ栄養学の啓発、サンプル配布による新規ユーザーの開拓にさらに注力。
　そして原料サプライヤーの新たな素材も上市、提案も活発化している。