新たなステージの構築に向けた動き活発化
中高年層のユーザー拡大に期待

抗酸化作用をはじめアンチエイジング、美容効果など、広範囲な効果が期待されるコエンザイムQ10（以下CoQ10）。豊富なエビデンスデータを持ち、かつ体感性の高い素材とされる。2004年の大ブーム後の現在、中高年層を中心にリピーターを獲得、サプリメントの定番商品として定着している。最近では、中高年を中心にさらにユーザー獲得を進めるべくカネカが還元型CoQ10原料を市場投入、また三菱ガス化学は包接化CoQ10の供給を始めるなど新たな訴求が開始されている。また、飲料やチョコレート、菓子など一般食品への配合や副剤としての提案や導入も進んでおり、原料サプライヤーの中には、CoQ10との相乗効果が期待される新素材を開発し、トータルな提案を計画する動きも見られはじめた。