プロアスリートからライトユーザーへ

運動生理学に基づき、アスリートに向けに開発され、高い体感性から大きな支持を受けてきた、スポーツニュートリション製品。さまざまな目的別に開発され、3度の食事を基本に運動と連動し、摂取することで、パフォーマンス向上や筋力増強、疲労回復、持久力や瞬発力の向上などが期待できる完成度の高い商品群。この数年、マラソンやランニング、ウォーキングブームなど消費者の運動シーンの広がりから、その裾野をプロアスリートからライトユーザーへと広げようとする動きが見られ始めた。末端メーカーは影響力のあるアスリートを活用したイノベーター戦略やスポーツ栄養学の啓発、サンプル配布などで新規ユーザーの開拓に余念がない。さらに原料サプライヤーの新たな原料投入も開始され今後、新たな商品開発も期待される。