プロテイン市場が盛り上がりをみせる中、今年はダイエット食品もプロテインを配合した商品上市が目立った。“ボディメイク”“筋トレ女子”“プロテイン女子”といったワードが女性に浸透。脂肪の燃焼・分解、筋力維持に役立つ成分を配合したサプリメントや、植物性プロテインを配合した食事代替品など、「筋力」「運動」を商品コンセプトに盛り込んだダイエット食品が若い女性を中心に支持された。一方、ドラッグストアをはじめとした店販ルートでは、中国EC法の施行により爆買いにブレーキが掛かり、ダイエット食品は苦戦を強いられた。こうした中、越境ECに力を注ぐ事業者もみられる。ダイエット訴求の機能性表示食品は、ヒット商品が登場しているほか、対応素材も増え、原料サプライヤーによる提案が活発化している。
■プロテイン商品が続々ニーズは「健康美」「引き締めボディ」
運動意識の高まりに加え、筋トレブームが続く中、今年はプロテインを配合したダイエット食品の新商品が相次いた。『DHCプロテインダイエット美Body』（ディーエイチシー）、『ディアナチュラアクティブホエイ＋ソイプロテイングレープフルーツ味』（アサヒグループ食品）、『プロテインバーチョコレート』（マツモトキヨシホールディングスおなどのほか、10月にはロート製薬が女性向けスポーツブランドを立ち上げ、“運動でますます美しくなる女性を応援”を訴求点に、エンドウ豆由来のプロテイン商品などを上市した。
適度な運動を行い、筋力をつけてメリハリのついた体型を望むニーズは、若い女性を中心に広がっている。大手メーカーからは「来春に“引き締めボディ”を求める20、30代女性をターゲットとしたダイエットサポート食品を投入する」といった声も聞かれた。
スポーツ庁が発表した「スポーツの実施状況等に関する世論調査」（2018年度）では、国民が週1 日以上運動・スポーツをする割合は55.1％（前年比3.6％増）だった。一方、この1 年間に「運動・スポーツはしなかった」かつ「現在運動・スポーツはしておらず今後もするつもりはない」と回答した割合は、14.8％で前年比12.2ポイントと大幅に減少した。
運動・スポーツを行う理由では、女性の35.5％が「肥満解消、ダイエットのため」と回答している。こうした調査からも「運動＋ダイエット」「筋力＋ダイエット」をコンセプトとした商品上市は来年も続きそうだ。
運動や筋力に関わる素材は、アミノ酸、L－カルニチン、HMB、β－アラニン、コレウスフォレスコリ、トウガラシ抽出物などをはじめ、ブラックジンジャー、酒粕発酵物、フコキサンチン、フルーツ混合抽出物、コーヒー豆抽出物などがある。摂取した糖質や炭水化物、油分などに働きかける成分を配合した、いわゆるカット系ダイエット食品は、“わがままダイエット”層から一定の支持を得ている。
各社からは「若い世代はトレンドに合わせた商品に動くが、40代女性を中心にリピート率が高い」「食事制限をしたくない、ストレスを感じたくないといった女性に人気がある」といった声が聞かれた。このほか、「チャコールダイエット」が話題に。水に溶かすと“黒色”になるインパクトの強さが「インスタ映えする」ことからSNSを通じて拡散され、注目度が上昇。人気に拍車がかかった。
本記事の続きは「健康産業新聞1682号」に掲載。「健康産業新聞」（月2回発行/1号あたりの平均紙面数は約50頁）定期購読のお申し込みはこちら
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