■滋養強壮・男性向けサプリ

スッポンサプリメントは、ソフトカプセルを中心に、ハードカプセルや錠剤、ドリンクなど多岐にわたり、主に滋養強壮や疲労回復、精力増強など男性向けを訴求した商品だけでなく、アンチエイジングやダイエットなど美容を訴求した女性向けの商品も数多く流通。滋養強壮の男性向けでは、1944年に国内初の強壮ドリンクを上市した宝仙堂がけん引。同社は、1980年に上市したスッポンドリンク『パワーライフ』が累計50万人以上に愛飲され、「凄十」「すっぽんコラーゲン」などを相次いで上市。中でも「凄十」は、“滋養強壮プラスSexual”という新たなコンセプトがヒットし、全国のコンビニやドラッグストアで販路拡大を続けている。このほか、高麗人参配合の『すっぽん高麗人参』（小林製薬）や、ローヤルゼリー・アルギニン配合の『すっぽんパワー球』（井藤漢方製薬）、赤マムシやローヤルゼリー配合の『すっぽん粒』（オリヒロ）など、通販ランキング上位の製品には、スッポン単体ではなく他素材と組み合わせて滋養強壮を訴求した製品が多い。

■コラーゲン中心に美容素材配合の女性向けサプリも

一方、スッポンの持つコラーゲンに着目した女性向けのスッポンサプリメントで新たな顧客開拓を進める動きも。生活総合サービスの『すっぽん小町』は、九州佐賀県産の高級スッポンとして知られる“はがくれすっぽん”を丸ごと使用。豊富なコラーゲンとアミノ酸を武器に、30～40代女性層向けに顧客を拡大、リピート率は90％を超え、今年1月時点の累計販売総数は1,900万袋を突破している。このほか、『すっぽんプラセンタ高麗人参』（オリヒロ）や、『すっぽんプラセンタ』（ドクターシーラボ）、『美つぶすっぽん＆ふかひれコラーゲン』（アサヒグループ食品）、『エラスチン入りぷるぷるすっぽんコラーゲン』（シードコムス）など、プラセンタやエラスチンといった女性向け素材との組み合わせが目立つ。こうした傾向を背景に、高級素材としての認知度を活かしつつ、サプリメントとして気軽に選択する流れが定着している。