”体感性””美容”切り口に安定成長
通販好調、若年女性層の掘り起しへ
介護・リハビリ・スポーツ分野にも活路

　天然素材としての安心感と優れた体感性、伝承的なストーリー性などが注目され、馬の油市場は安定成長を続けている。
　従来の食系・薬系や催事などを中心とした店舗ルートに加え、ネット通販での拡販が進み、自然派志向の10～30代女性層の掘り起こしに成功。
　主力のクリーム、オイル、石鹸のほか、シャンプーやコンディショナーなどのヘアケア商品も市場の底上げに寄与した。
　一方で、介護者の床ずれ防止やリハビリの筋肉マッサージ、アトピー性皮膚炎の改善を目的とした利用も増加。
　美容・美肌、介護、リハビリ、スポーツ、抗アレルギーなどを切り口に、販路拡大を進める動きが活発化している。