毎年11月11 日に中国で開催される大規模ネット通販セール「独身の日」が今年も開催された。コロナ禍の不安をよそに、前年を上回る89の国と地域から25万以上のブランドが参加、約1,400万点の商品が販売され、過去最高額となる7.7兆円の流通総額を記録した。輸入商品のカテゴリー別ランキングではサプリメントが堂々のトップ。さらに出店国別の流通総額ランキングでは5年連続で日本がトップとなり、メイドインジャパンの存在感を示している。
中国の大手ECプラットフォーム、アリババグループが2009年より開始した「天猫ダブルイレブンショッピングフェスティバル（W11）」、通称「独身の日セール」。今年は新型コロナウイルスによってダメージを受けた経済の回復支援を目的に開催期間を拡大する措置が取られ、4日間の開催となった。
11月12日にアリババジャパンが発表した速報値によると、8億人を超える中国人消費者やグループが同セールに参加したといい、流通総額は過去最高額となる7.7兆円を記録。特に輸入商品の人気が高く、3万以上の海外ブランドが越境ECを通じて販売し、総額1.5兆円超、前年比1.5倍と大きく伸長した。コロナの影響を感じさせない活発な消費動向が示された。
中国向け越境EC における国・地域別の流通総額ランキングでは5年連続で日本が1位を獲得。輸入商品のカテゴリー別流通総額ランキングでは、1位にサプリメント、以下美容機器、乳幼児用粉ミルク、フェイスマスク、スキンケアセットと続く。
アリババによると「日本製品は、安心安全で高品質といったイメージが根強く、中国消費者から支持されている」という。国内からは、ファンケル、DHC、ピルボックスジャパン、ファイン、小林製薬、伊藤園、森下仁丹、味の素、資生堂などが出店。
サプリメントでは、クロレラや青汁、ブルーベリーに加え、酵素やキトサンなどダイエット訴求の商品、さらにハトムギやヒアルロン酸＆コラーゲンなどの美容向けまで、バラエティに富んだ商品が並んだ。
出店した日本メーカーへの聞き取りでは、今年はコロナの影響もあり…
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