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特集 活力系商材

マカ定着で、オープンマーケットへ拡大

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 活力系商材市場が元気だ――。
 男性機能の向上や強精・強壮などを訴求した男性向けサプリメントは、代表格であるマカの知名度の定着により、ドラッグストアやコンビニエンスストアなどオープンマーケットで拡大している。
 市場ではトンカットアリや、豚睾丸エキス、L-シトルリンをはじめ、他の活力系素材にも注目が集まっており、新素材の提案、エビデンスデータの拡充、新商品の投入など、活発な動きがみられる。


 また、“朝補給”“元気回復”といった新しい切り口で、若い男性や女性層へのアプローチが進み、新たな顧客獲得にもつながっている。
 今回、各社の取材を重ねる中で「活力系商材は潜在ニーズが高く、まだまだ伸びる分野」「商材が増え、1 つのカテゴリーとして定着した」など、市場の広がりに手応えを感じる声が多数聞かれた。

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