プロアスリートからライトユーザーへ裾野拡大
　運動生理学に基づき、アスリートに向けに開発され、高い体感性から大きな支持を受けてきた、スポーツニュートリション製品。
　この数年、マラソンやランニング、ウォーキングブームなど消費者の運動シーンの広がりから、その裾野をプロアスリートからライトユーザーへと広げようとする動きが見られる。
さらにフィットネスクラブやスポーツ施設に通うアクティブシニアが増加、シニア向けスポーツ市場も活発化している。

　こうした中、末端メーカーは影響力のあるアスリートを活用したイノベーター戦略やスポーツ栄養学の啓発、サンプル配布による新規ユーザーの開拓に余念がない。さらに原料サプライヤーの新たな原料も上市され、新たな商品も販売されている。