ダイエット訴求の機能性表示食品は、機能性関与成分の種類が増え、「お腹まわり」「ウエスト」「体重」「脂肪」「BMI」「血糖値」など、使用できる文言も多彩になり、各社より製品ラッシュが続く。最近は、「脂肪の燃焼を高める」サプリメントや飲料などの流通も始まっている。市場全体では、ユーザーの“健康美”“引き締めボディ”を求めるニーズが高く、プロテイン商品が支持されている。また、「腸」への関心が一段と高まる中、“腸活×ダイエット”をコンセプトとした製品開発が目立つ。

ダイエットニーズは不変　人気のプロテイン、淘汰の波も

長引くコロナ禍から日常生活に戻ると共に、健康に対する意識は一層向上した。痩身願望も相変わらず高く、TPCマーケティングリサーチが昨年11月に20～60代男女1,235人を対象に実施した「ダイエットの意識・実態調査」によると、ダイエット対策商品の利用率は、「サプリメント」「ダイエット・栄養食品」「飲料」の全てのカテゴリーで2021年調査よりも利用率が増えた。また、ダイエットを実践する理由では、「リモート会議などで自分のモニター映りが気になったから」「新型コロナによるお家時間の増加でSNSでの発信（自撮り等）の機会が増えたから」といった回答が、前回調査に比べ5ポイント以上増えた。コロナ禍を経験して新たな生活習慣が生まれる中、ダイエットを実践する理由も変化がみられた。
また、在宅ワークの拡大などによる運動不足や、様々なストレス増加による食べ過ぎなどから、“スリムで引き締まったボディ”“健康美なボディスタイル”を求めるニーズは引き続き高い。

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