売上400億円、高リピート商材に
　約10年前に日本に上陸し、400億円近くの一大市場を形成するノニ。
　最近では飲みやすさにこだわった製品やノニの機能性を高めた製品が続々登場している。
　店舗ルートのほか、継続利用を狙った対面カウンセリング販売形式の導入も増え、ノニ市場の裾野を広げている。

　200以上の栄養成分を含み、スコポレチン、プロゼロニンなどの特有成分を含有。
　血圧の正常化や免疫力向上・不眠改善などの訴求ポイントで普及が図られてきた。
　このほか、中鎖脂肪酸や食物繊維も豊富に含まれ、健康維持･増進を目的とする愛用者も増えている。
　機能性物質の研究では、新しい薬理作用の解明に向けた臨床研究も進められており、今後の市場成長を後押しするバックデータの蓄積が期待されている。