マカが市場全体を牽引
　活力系商材市場が賑わいをみせている。
　男性機能の向上や強精・強壮などを訴求したマカサプリメント・ドリンクが市場全体を牽引。
　他の活力系商材にも注目が集まり、ドラッグストアやコンビニエンスストアなどオープンマーケットで拡大している。

　市場では、新素材の提案、エビデンスデータの拡充、新商品の投入など活発な動きがみられる。
　また、“朝補給”“元気回復”といった新提案で、若い男性や女性層へのアプローチが進み、その成果が徐々に表れている。
　さらに、今年は猛暑に加えて、節電意識が高まるなか、夏バテ対策としての需要にも期待が高まっている。