プロアスリートからライトユーザーへ裾野拡大
　運動生理学に基づき、アスリートに向けに開発され、高い体感性から大きな支持を受けてきた、スポーツニュートリション製品。
　この数年は、マラソンやランニング、ウォーキングブームなど消費者の運動シーンの広がりから、その裾野をプロアスリートからライトユーザーへと広がりを見せ始めた。
　さらにフィットネスクラブやスポーツ施設に通うアクティブシニアが増加し、シニア向けスポーツ市場も活発化。
　こうした施設のPBやNB商品の取り扱いも充実してきている。

　こうした中、末端メーカーは影響力のあるアスリートを活用したイノベーター戦略やスポーツ栄養学の啓発、サンプル配布による新規ユーザーの開拓にさらに注力。
　そして原料サプライヤーの新たな原料も上市、提案も活発化し、新たな商品も発売され始めた。