美容・インナービューティ素材として台頭
　女性を中心に根強い人気を誇るバラ。
　近年では、フレグランスガムやソフトキャンディが定番化し、ローズオイル・ウォーターを配合したサプリメント、ゼリーなど様々なバラ製品が市場に流通。
　香気成分の研究も進んでおり、抗炎症作用なども確認されている。

　ブルガリア産ダマスクローズを代表とした産地別の差別化提案が進み、最近では原料用に香気成分を強めた新種の国産バラを開発する企業も登場。
　化粧品、サプリメントなど用途が拡大しつつある。