大手、ネイルやボディーライン対応商品投入
女性の悩みや潜在ニーズに対応
　女性特有の悩みやニーズに応えた商品の投入が活発化している。
　カゴメは女性社員10名による特命プロジェクトチームによる女性向けサプリメント「リコピン美活習慣」を、DHCは女性の爪の健康を意識したサプリメント『ネイリッチ』をそれぞれ今春発売。
　このほか、通販会社のディノスやアサヒフードアンドヘルスケアなどがそれぞれ女性の新たな美意識に対応した商品を投入している。
　本紙が6月に行った健食受託企業へのアンケート調査でも受注件数が多いのは、女性のための美容・美肌、ダイエットで、この数年上位についている。

　このほか、日本の健康食品の草分け的存在として知られる酵素・酵母食品もここ数年はテレビ通販やネット通販を中心に、20～30代女性の需要を取り込むことに成功。
　昨年は前年比33％増の360億円（小売ベース）と伸長している。
　原料サプライヤーの提案も積極化。
　さらに女性誌各誌も美肌や運動も取り入れた基礎代謝向上をはじめ各種の健康管理の特集を組み、着実にハーブやサプリメントなども活用したセルフメディケーションの意識が向上している。