朝食代わり、間食ニーズで400億円市場
　400億円市場といわれるバータイプ食品などの栄養調整食品。
　食品としてのおいしさに加え、商品パッケージでは摂取カロリー量表示、ビタミン・ミネラル類、食物繊維などの栄養素の摂取量もわかる。
　朝食・昼食代わりに、あるいは夕方の間食として、学生、ビジネスマンなどに利用されている。

　市場は1983年に発売された『カロリーメイト』（大塚製薬）がシェア4割近くあるが、そのほか『クリーム玄米ブラン』（アサヒフードアンドヘルスケア）『SOYJOY』（大塚製薬）、『一本満足バー』（アサヒフードアンドヘルスケア）、『パーフェクトプラス』（明治）、『バランスパワー』（ハマダコンフェクト）なども消費者の高い支持を受けている。