マカ筆頭に、有力素材が続々
健康食品の定番カテゴリーに
　男性機能の向上や強精・強壮などを訴求した活力系商材は、中高年男性をコア層に安定した市場を形成する。
　市場を牽引するマカは、抜群の知名度と体感性が支持され、大手企業をはじめ新製品ラッシュが続く。マカに続く形で他の素材にも注目が集まり、活発な提案がみられる。

　最終製品では飲み切りタイプのドリンク、液体ゼリー、サプリメントをはじめ個性豊かな製品が流通。
　ドラッグストアでは定番アイテムになっている。
　また、“元気の源”“朝補給”“夏バテ対策”といった新提案で、若い男性や女性層など新規顧客の獲得も進む。