”吸収性向上”でサプリ力を強化

　「有効成分の吸収性向上」「サプリメントの体感性アップ」を実現する素材・技術への注目が高まっている。一本買いが主流となるエナジー・栄養ドリンクでは従来から即効性を重視した商品設計となっているが、サプリメント分野においても、「“お試し一週間商品”でどれだけ体感・即効性が得られるか。それがリピーター獲得の生命線」（某通販企業）とする声があるように、吸収性向上を介した体感・即効性の向上は、サプリメント開発に欠かせないキーワードだ。素材分野では、ブレンド成分の吸収促進作用を有する黒胡椒抽出物を筆頭に、高吸収性クルクミノイド、生体内利用率の向上を図った酵母、生体内吸収率を高めたCoQ10、トコフェールなどがある。高麗人参、シトルリンなどの血流改善素材の応用も進む。技術分野では、ナノカプセル化、超速溶性カプセル、腸溶性カプセルから亜臨界処理技術まで。受託製造企業が独自製剤・技術としてアピールしている。

「体感性アップ」
「コスト削減」を両建て

　「体感性」がリピート率の大きな決め手となるサプリメント。競合製品との差別化ポイントとして、「有効成分の高含有化」をアピールする戦略がある一方で、「効率的な吸収」にスポットを当てた処方開発が活発化しており、吸収性向上素材の引き合いが強まっている。さまざまな商品への応用が可能なことから、ビタミン・ミネラル補給を訴求するベーシックサプリメントから女性向け（冷え性・美容）、男性向け（男性機能向上、育毛）、アスリート向け（代謝・発汗促進、疲労回復、関節炎対応）まで、活躍フィールドは急速に広がっている。
　“お試し一週間トライアル商品”を提供する某通販企業では、「お試し期間が勝負。体感・即効性の高さがリピーター獲得の生命線」とする。受託製造企業からは、「機能性表示食品の登場により、これまで以上に、一般消費者から効果が求めることが予想される。サプリメントの体感性の向上は最大のテーマ」「機能性表示食品への応用に向けては、体内吸収向上に関して、ヒトでのエビデンスを取得できる・・・
（詳しくは7/6発行・第1599号で）
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