東京オリンピックの開催を2020年に控え、スポーツサプリメント市場が盛り上がっている。要因は、アスリートに限らない一般層へのターゲット拡大を取り込んだ商品開発とマーケティング力だ。
㈱明治（東京都中央区）は、「ザバス」シリーズを展開する。「ザバス」シリーズは、スポーツサプリが好調に推移するなか、2015年度、140％超と大幅に伸長している。
同社では、競技者に対して食事を中心とした栄養指導を行っており、プロ野球・大谷翔平選手とのアドバイザリー契約を締結するほか、野球日本代表「侍ジャパン」の「栄養サポートパートナー」として協賛するなど、日常的にサプリメントを有効活用した食事管理を行うトップアスリートからの評価も高い。競技者に対する普及活動が商品開発やマ・・・
（詳しくは11/16発行・第1608号で）
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