７月の訪日外客数が発表された（８月１６日ＪＩＮＴＯ）。前年同月比１６．８%増の２６８万１，５００人（推計値）で、単月として過去最高となった。１－７月総数の伸率（昨年比）は韓国（伸率４２．８％）、香港（２５．２%）の増加は著しい。また、豪州（１１．６%）、米国（１３．３%）、カナダ（１８．９%）、ロシア（３９．６%）、欧州もドイツ（９．９%）、イタリア（９．０%）、フランス（６．６%）、スペイン（１３．３%）となど堅調な伸びを示している。また、訪日客の旅行消費額は、半期で（１－６月）、初めて２兆円を突破した（ ７月１９日観光庁）。

(出典：日本政府観光局）

２年前の「爆買い」は健康食品や化粧品の国内市場活性に大きく貢献したが、その後、訪日客の行動と消費は「モノからコトへ」、「都市から地方へ」と変化をみせ、国や地域も「アジアから欧米へ」と広がりを見せ始めている。スパなどの美容と健康サービス分野も、訪日客獲得への期待は大きいが、多くは「待ち」の姿勢。マーケティング材料は想像の域を出ず、漠然と「欧米」や「富裕層」をターゲットに据えているのが現状だ。

観光立国には欠かせない、むしろ拡大できるはずの、こうした「美容・健康」分野の調査があまりにも遅れていることが気になる。「新・観光立国論」の著者デービッド・アトキンソン氏は、近著でも、インバウンドにおける国別の戦略不足を指摘している。まずどの国のどんな層に来てもらうかだ。訪日プロモーションも次のフェーズに入っている。 昨年上方修正された２０２０年目標は、訪日客数４，０００万人、旅行消費額８兆円だ。

関連記事　月刊ダイエット&ビューティ　７月号、８月号