雪印ビーンスターク（東京都新宿区）は22日、都内で大人用粉ミルク型サプリメント『プラチナミルク』シリーズの新製品発表会を開催。同製品はピップ㈱を通じて、ドラッグストアを中心に展開する。

9月1日に上市する“大人用”は同社にとって新カテゴリー製品。近年、栄養補給の観点で「大人が赤ちゃん用粉ミルクを飲んでよいか」といった高齢者からの問い合わせが相次ぎ、同社が調査を実施したところ、60歳代女性で約2％が総合的な栄養バランスのよさなどを期待し乳児用粉ミルクを飲用していることが明らかとなった。また同社が初参入する“大人向け”市場に知見を持つピップ社からも「大人用の粉ミルクがあればよい」と助言を受け、「長年の母乳研究が大人の健康にも応用できる可能性がある」と今回の『プラチナミルク』シリーズの開発に至ったという。

新製品は、缶入りで自在に量を調整できる使いやすい『プラチナミルクforバランス』（やさしいミルク味）ほか、『プラチナミルクforビューティ』（ポタージュ風味）『プラチナミルクforパワー　HMB』（抹茶ミルク味）の3種類。同社の培ってきた技術を応用し、コラーゲンなどの美容素材、苦味の強いHMBをたっぷり摂取できる設計ながら美味しく飲めるよう味にもこだわった。『プラチナミルク forバランス』は11種類のビタミンや8種のミネラル、DHA、たんぱく質など栄養バランスにこだわり、『プラチナミルク forビューティー』はミルクセラミドやローヤルゼリー、コラーゲンペプチドなど美容成分を配合。『プラチナミルク forパワー』はHMBやカルシウム、ビタミンDなど活動的な毎日を送りたい人向けに仕上げた。

メインターゲットはプラチナ世代と呼ばれる60代以上の女性で、『プラチナミルク forビューティ』に関しては「若干若い世代」も対象に取り込んでいきたいとしている。またビーンスタークブランドではなく、新設した「LIFE NAVIGATE」ブランドとして展開していく。同社開発担当者は「これまでの技術研究を駆使した粉ミルク型サプリメントで、プラチナのように輝く毎日を応援できたら」とし、ドラッグストアを中心とした店販、自社通販で展開する。

『プラチナミルクforバランス』300g

『プラチナミルクforビューティ』140g（10g×14本）

『プラチナミルクforパワー』112g（8g×14本）

 各2,400円（税別）